票贵内容少 上半年我国少了 1 亿人进影院

北京青年报 07-11

你有多久没进电影院看场电影了?最新统计数据显示,今年上半年我国各大院线的观影人数减少了 1 亿人次。

中国电影市场总票房为 311.09 亿元,比上年同期的 320 亿元,减少了 2.78%。尽管现在正值暑期档观影旺季,上映影片明显增多,但是上座率并不理想。在第三方售票平台上显示,有很多热门影片都有 " 零售票 " 场次。

调查

热门影片现 " 零售票 " 场次

正值暑期,北京各大院线热门影片丰富多彩,有《蜘蛛侠:英雄远征》、《爱宠大机密 2》、《千与千寻》、《玩具总动员 4》等,评分都在 9 分以上,主要瞄准小朋友。每位小朋友前来观影肯定都会有 1 至 2 位家长陪同,影片上座率应该比较理想,但实际上并未如投资者所愿。

7 月 9 日,北京青年报记者查询第三方售票平台看到,美国漫威大片《蜘蛛侠:英雄远征》,猫眼评分 9.1。大众点评上显示,在王府井 apm 百老汇影城,周二(7 月 9 日)18:00 场次,票价 50 元,购票数量为 6 张;18:50 的场次,票价 55 元,影票销售量显示为 6 张。

而这部影片在 21:20 也有放映安排,但是第三方购票平台显示,购票数量均为 0。之前被广泛宣传的《千与千寻》上座率也不算高,7 月 9 日 14:30 场次,购票数量为 18 张;而在 21:40 场次,票价 39 元,购票数量显示为 0。

数据

观影人次同比减少一成

调查数据显示,2019 年上半年的电影市场票房表现并不理想,与去年相比各项数据均有下滑。

具体来看,灯塔专业版数据显示,2019 年上半年电影观影人次为 8.06 亿,比去年上半年的 9.01 亿减少了 10.54%。

灯塔专业版数据显示,今年上半年电影票房排行榜分别为:《流浪地球》、《复仇者联盟 4:终局之战》、《疯狂外星人》、《飞驰人生》、《大黄蜂》、《惊奇队长》、《比悲伤更悲伤的故事》、《哥斯拉 2:怪兽之王》、《阿丽塔:战斗天使》和《反贪风暴 4》。

从榜单来看,春节档影片扛起了上半年票房 " 大旗 "。其中,排名前五的电影里,有三部春节档国产影片。它们分别是《流浪地球》、《疯狂的外星人》和《飞驰人生》,分别贡献了 46.56 亿元、22.02 亿元以及 17.17 亿元的票房,占今年上半年总体票房近三成。

分析

票贵内容少致使观众分流

为了挖掘电影市场的利润增长点,各个电影院也是使出了浑身解数。除了争取拿到大片放映权之外,还不断提高自身服务质量。比如在影院等候区摆放抓娃娃机、口红机等娱乐设施,既能帮助观众打发无聊候场时间,又能从设备场租中赚钱。还有的电影院开辟了餐饮服务区,观众在电影开场前或者在看完电影后,可以在电影院大排档解决吃饭问题。尽管如此,似乎仍然得不到观众们的心。

大家为什么不到电影院看电影了?有网友表示,电影票太贵了。根据灯塔专业版数据,2019 年上半年平均票价(含服务费,统计 1-6 月数据得出)约为 37.77 元,较 2018 年同期上涨 7.61%。而 2018 年上半年平均票价涨幅仅为 1.30%。

统计数据显示,从影片内容来看,今年虽然头部电影表现出色,《流浪地球》和《复仇者联盟 4》两部 40 亿票房量级的电影分享了 2019 年上半年 29% 的票房。但腰部影片乏力,2019 年上半年票房 10 亿以上的影片数量明显减少。" 优质内容缺乏,是导致观影人次下降的原因之一。内容不够,观众必然会分流到网剧、视频、游戏等其他赛道。" 一位业内人士表示。

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本组文 / 本报记者 赵新培 供图 / 视觉中国


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